При покупках по рекламным ссылкам юзеры «ВКонтакте» и «Одноклассников» будут получать часть потраченной суммы в виде внутренней валюты социальных сетей.
Валюту можно будет использовать на покупки внутри социальных сетей, например, на стикеры либо подарки.
Для рекламодателей это возможность оценить конверсию рекламных постов в социальных сетях, эффективность размещения и стоимость привлечения клиента.
Group сказала о запуске платформы Performance Retail для рекламодателей.
Пользователь покупает продукт офлайн и загружает фотокарточку чека. С течением времени холдинг хочет запустить денежный кэшбэк. Количество последних определит рекламодатель.
Для участия в программе пользователю нужно приобрести акционный продукт и загрузить фотокарточку чека. Mail.Ru проверяет его по QR-коду, после этого начисляет установленные рекламодателем баллы.
Опрошенные «Коммерсантом» специалисты считают схожие сервисы востребованными среди рекламодателей, особенно беря во внимание, что Mail.Ru Group даёт доступ сразу ко всей аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассников». Таким образом, рекламодатель сумеет выбирать как именно отблагодарить собственных клиентов.
Отмечается, что система будет работать при покупках в офлайне. Специалисты опасаются, что число пользователей, готовых загружать чеки, будет невелика.
Заместитель гендиректора рекламной платформы Segmento Александр Куликов считает идею многообещающей, однако указывает несколько трудностей, с которыми может повстречаться сервис.
